在中国,我们刷微博、小红书;在韩国,民众则高度依赖本土综合论坛。这里的用户活跃度极高,是制造话题和快速引流的首选之地。
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地位:韩国的综合论坛,月访问量从几百万--1亿+,大部分论坛流量月访问量超过5000万+,非常活跃。
在哪推广?:
交易版块发贴:论坛内有专门的Deal版块,类似于国内的“薅羊毛小组”。在这些发布限时折扣、优惠券信息,可以直接面对海量正在寻找优惠的精明消费者,是链接快速起量、拉动销量最直接利器。
➣费用:预估 $70-$180/贴,更多报价List
➣优势:无需寄样,推广成本低,帖子曝光高,帖子一经发布,在一两天时间可触达几千至几十万人。当 天推广当天见效,当天就会有大量订单涌入.
➣劣势:对折扣力度要求高,折扣低的产品容易呗删帖,帖子下沉快,流量仅能维持1-3天,
评测版块博主测评(需寄样):除了交易,论坛还有强大的社群属性。在相关的产品评测版块,通过真实用户的体验分享和问答,能够对产品深度种草,建立初始口碑,解决新用户对产品的信任问题。
➣费用:预估 $90-$180/贴,更多报价List
➣优势:推广成本低,帖子长期曝光(种草),博主背书,快速建立用户信任,
➣劣势:需要寄样,博主挑产品(建议标品,电子科技产品等)
➣测评案例:论坛测评版块产品测评,“ 案例1,案例2 小白理解:你可以把韩国的论坛版块想象成一个集合了 “百度贴吧”+“什么值得买”功能的超级社区。在这里既能做促销冲销量,也能做内容养口碑.
Naver在韩国网民的地位,堪比支付宝+百度+小红书+微信公众平台的结合体,做韩国市场是任何营销活动都绕不开的绝对中心。
主要营销版块:
Blog(博客种草)
是什么:韩国最具影响力的内容平台,几乎是所有品牌和意见领袖的内容基地。
怎么玩:与优质博主合作,发布深度开箱、使用教程、产品对比等长文。这些内容会被Naver搜索引擎优先收录。当用户搜索你的产品或相关关键词时,这些博文就会成为你的品牌官方内容库,持续不断地带来精准流量。
➣费用:费用从$50-$500,主要费用为博客博主按篇收费, 一般费用越高,博主的页面(主页访问)流量越好,或者垂度越高,如果产品价值高,博主也会用产品抵扣一些制作费用.
➣优势:国民主要搜索引擎,90%的测评内容会被推荐,大部分博客内容更新慢,测评内容永久保留,曝光时间长,能够为产品构建长期流量引入,
➣劣势:需寄样,从寄样到内容产出到发布,时间最少要10-20天需做提前规划,
➣建议:对于那些潜力爆款,大单品建议种草100-300个内容,构建长期站外引入的流量
Cafe(社群)
小白理解:做韩国市场,不玩Naer就等于放弃了大半流量。Blog是你的“品牌官网”和“宣传册”,Cafe则是你的“精准用户粉丝群”。
韩国社交媒体高度发达,用户非常信赖关注红人的产品推荐,任何广告对用户可能无动于衷,但是信任的朋友推荐直接影响购买决策。
核心平台:Instagram, YouTube, TikTok
Instagram:适合时尚、美妆、家居等视觉冲击力强的产品,通过精美的图片和短视频进行“视觉种草”。
YouTube:适合需要深度讲解的产品,如电子产品、家电等。通过长视频进行详尽测评,说服力强。
TikTok:适合面向年轻群体的产品,通过魔性的短视频和挑战赛,快速制造病毒式传播。
怎么玩:找到与你产品品类高度相关的博主,寄样邀约达人合作自家产品开箱,通过视频推荐挂产品链接,转化效果惊人,实现口碑与销量双增长。
➣优势:通过网红为品牌背书,快速引导用户购买决策,通过矩阵化达人内容投放可以快速建立品牌知名度
➣劣势:营销成本高,费用根据网红粉丝量级而定,腰部以上网红通常在几百甚至是几千美金
➣建议:通过组合头部,腰部,小微达人投放策略,既保障头部品牌背书,腰部达人种草,尾部达人口碑扩散的内容投放矩阵,降低营销成本的同时最大化品牌曝光.
1. 头部网红品牌合集视频(示例)
好物合集(多品):https://www.youtube.com/watch?v=hDGe8viPeSo
THE top /the best 系列:https://www.youtube.com/watch?v=uB-kRL25YrQ
团购专属折扣https://www.youtube.com/watch?v=tZXG4LAPelg
双11特价系列https://www.youtube.com/watch?v=Na5ff4FDxUc
2.中腰部KOL:发布场景化种草视频和开箱视频(示例)
开箱视频(单品):https://www.tiktok.com/@cdmanii_tech?lang=ko-KR
场景化种草视频:https://www.instagram.com/reel/C5znCobvOiZ/#
促销视频或图文;https://www.instagram.com/p/C7op5uep_N0/?img_index=4
对于一个新进入韩国市场的品牌而言,获得权威媒体的报道,是快速建立品牌公信力的“捷径”。
核心资源:联系如《Bloter》(科技类)、《Wikitree》(综合新闻)等韩国主流垂直媒体,发布品牌新闻稿。
作用:权威媒体的报道能为你的品牌 “ 强化背书”,大幅提升消费者信任度。同时,新闻稿会被大量转载,实现品牌的广泛曝光